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SXO, le futur du SEO marié à l’UX

15 Déc 2023

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Les techniques SEO connaissent aujourd’hui une grande évolution, car si les techniques traditionnelles d’optimisation semblent perdre du terrain, l’importance d’un contenu de qualité et la recherche de backlinks restent indispensables pour assurer le référencement naturel d’un site web. Cependant, l’UX ou User eXperience a su se faire une place prépondérante dans le webmarketing, dépassant le principe de l’expérience client qui était au cœur du design et de l’optimisation dans le contexte SEO.

En parallèle, Google réalise aussi quelques évolutions qui sont beaucoup plus orientées vers les utilisateurs. C’est dans ce contexte que le SXO s’annonce comme la technique la plus adaptée à ce nouveau processus d’optimisation visant à convaincre non plus les moteurs de recherche, mais immédiatement les utilisateurs.

 SXO, ou Search eXperience Optimisation, s’annonce donc comme la technique la plus à la pointe pour attirer les visiteurs, les convertir en prospects et les fidéliser. Si auparavant l’analyse des performances d’un site était fondée sur les métriques de positionnement, aujourd’hui, l’analyse est basée sur l’expérience des utilisateurs sur votre site.

 SXO serait donc l’ensemble des techniques utilisées afin d’optimiser l’expérience utilisateur, de la recherche jusqu’à sa conversion en client.

Qu’entend-on par SXO ?

SXO, ou Search eXperience Optimisation, est la contraction entre SEO et UX, qui succède au SEO ou référencement naturel. Son objectif est de proposer une meilleure expérience client pour les consommateurs qui achètent par la suite. 

Aujourd’hui, en 2023, l’amélioration d’un site est assez simple, surtout si l’objectif est de favoriser l’expérience utilisateur. Il vous suffit de suivre les informations de Google provenant de Search Console. 

N’oublions pas que l’amélioration de votre référencement dépend de ces trois éléments : l’expérience utilisateur telle que perçue par Google sur votre site, les signaux web essentiels et l’ergonomie mobile, car les mobinautes sont majoritaires depuis 2022.

Le but du SXO est de rendre l’expérience des utilisateurs sur un site plus agréable. Ainsi, il faut réduire le temps de chargement des pages, créer un site responsive, accessible, lisible, avec une navigation simple, fluide et intuitive. Pour mettre en place un SXO efficace, il faut privilégier la satisfaction de l’utilisateur, rechercher la qualité des contenus plutôt que la quantité. Le SXO doit prioriser l’optimisation des pages à travers le maillage interne, le balisage des pages, et se concentrer sur la navigation mobile et l’amélioration de l’UX des pages.

L’objectif du SXO

Le SXO et le SEO sont deux concepts proches mais poursuivent des objectifs différents. Rappelons que le SEO vise le classement dans les moteurs de recherche pour attirer un maximum de visiteurs, tandis que le SXO vise à offrir une réponse précise et pertinente aux internautes afin de les convertir en clients.

 Il faut dire que l’union de ces deux stratégies assurera un bon référencement à votre site tout en offrant aux visiteurs une meilleure expérience sur Google, les incitant ainsi à revenir sur la plateforme. Par conséquent, votre site doit prendre en compte les émotions des visiteurs en leur proposant un site bien présenté avec des visuels attrayants et des contenus ciblés. 

Le parcours utilisateur doit être mis en avant. Grâce au SXO, vous travaillerez à l’optimisation du taux de conversion de votre site (CRO) pour votre référencement naturel. Sachez qu’une meilleure UX garantit une grande satisfaction des visiteurs, augmentant ainsi le taux de conversion. Le SXO peut également vous assurer une augmentation du temps passé sur votre site internet, du nombre de pages vues, du taux de clic, ainsi que du nombre de conversions.

Comment créer un site avec un SXO performant ?

Lors de la création d’un site, vous devez mettre en place les dernières tendances graphiques, telles que les graphiques animés mettant en avant des designs dynamiques, les animations, et des formes abstraites et originales pour apporter plus de couleur sur votre site sans altérer le message que vous souhaitez faire passer. Pour cela, vous pouvez utiliser DALL-E, qui est un générateur d’images par IA. 

Les internautes apprécient également les animations et l’originalité dans leur support, notamment si vous mettez en avant les éléments en 3D sur votre site. Ils sont également sensibles aux créations typographiques et aux images moins conventionnelles, ainsi qu’aux visuels vintages aux couleurs vives, à la fois nostalgiques et amusantes. 

En ce qui concerne le contenu de votre site web, mettez en avant le snack content ainsi que le Picture marketing pour que votre site gagne en visibilité tout en offrant une expérience agréable aux internautes.

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